编者简介如今的广告行业与过去有很大不同，技术、算法、AI正在让广告行业的销售变得越来越困难。但科技在影响广告业的同时，也正在改变广告业的思维方式。本文作者介绍了三种“技术流”，让大家了解广告行业如何利用技术流来解决当前的营销题。
当新技术出现时，我们常常只将其视为替代工具，并利用它们来提高工作效率。但事实上，新技术带来的不仅仅是新工具，还有新思维。
比如，随着微博、微信等社交媒体的出现，企业开始运营社交账号，大家都觉得这是一个不用花就能宣传自己品牌的渠道。后来大家才意识到，社交媒体账号不仅仅是宣传工具，更是用户运营和个人流量池的所在地。于是，“私域流量”理论日益盛行。
再比如，直播刚出现的时候，大家都认为直播是一个天然的“互动场”。品牌设置励道具，设计互动活动，努力在直播间与用户互动。但后来大家发现，直播其实是“导购”。对于品牌来说，直播间的意义已经从与用户的沟通变成了分发渠道和用户手册。
让我们把视角转回到广告领域。没有人可以否认广告业正在被技术彻底改变。算法正在取代战略家的大脑，人工智能正在觊觎创意人士的想法，程序化正在解放媒体，效果广告正在让销售变得过时。
不过，正如我前面所说，技术对广告业最大的影响不是取代广告主的大脑和双手，而是以新的思维方式彻底改变广告业。
今天我们将介绍三种“技术流”思维，看看广告技术学校如何解决当前的营销挑战。
1、广告是营销的主动脉还是营销的毛细血管？
在介绍三种“技术流”思维之前，我们先来看看现在的营销环境与过去有何不同。
过去的营销环境是“连锁式”，有——种产品、——种渠道、——种媒体、——种服务。
企业生产出产品后，开始将产品销售到更多渠道，在媒体上做广告，并在销售产品后提供售后服务。在这个营销链条中，广告几乎只在第三个环节发挥作用，每个环节依次发生，互不干扰。
如果把企业的营销比作一个人，广告就是人的主动脉，这条动脉的输血能力决定了人心脏的活力。
当前的营销环境是一个产品、渠道、媒体、服务四种角色相互流动的“魔方”。
快手是一个媒体，但它也是一个购物渠道。
九阳大悦城虽然是超市渠道，但实际上是一个线下媒体空间。
海底捞等待美甲是一种服务，同时也是一种媒体宣传的手段。
很久以前，一根羊肉串给了我一罐Hurunveir空气，我以为是产品，其实是广告。
在这场营销中，魔方、产品、渠道、媒体、服务相互支撑、相辅相成。因此，消费者与品牌之间的每一个接触点都可以是广告，广告已经变得无处不在。
如果我们把企业的营销比作人，那么什么是广告呢？AD不是动脉，而是遍布人体的毛细血管。当广告与万千媒体结合成为营销的毛细血管时，我们进入了一个前所未有的广告爆炸时代。
在这个时代做广告，我们必须面对三个题。
1用户对广告的容忍度越来越强，购买意愿持续下降。
如果我买中了100万，我会高兴得睡不着觉。但如果巴菲特买了一张，中了100万美元，他会很平静，因为他已经见过100万次了。
今天观看广告的用户相当于巴菲特中了100万美元的，早已失去了原来的兴奋感。无论你多么有创意，如果你看太多，你就会失去兴趣。
2媒体越来越“吃掉”素材，大规模制作广告的能力变得越来越重要。
随着用户对广告的容忍度越来越高，他们的寿命也会越来越短。两年前，媒体的信息流广告衰退周期约为一周，但现在这个周期已缩短至两天。
所以以前一周出10个素材就够了，现在每周需要出30多个素材才能填补媒体流量黑洞。所以，现在的竞争不是如何产生一个好想法，而是如何产生一万个好想法。
3从“人找产品”到“产品找人”，用户需求难懂
过去，广告是根据用户的需求量身定制的。今天的广告可以创造用户需求。比如，我在没有购物目的的情况下浏览小红书时，偶然发现了一个带有棕熊图案的坐垫，立刻就被迷住了。于是我就兴致勃勃地下单了。
这些“合理但出乎意料”的要求变得越来越普遍。广告如何利用用户的多样化需求已经成为我们的一个关键话题。
用户对广告的容忍度越来越强，而采取行动的意愿却不断下降。
媒体越来越“吃掉”素材，大规模制作广告的能力变得越来越重要。
从“人找产品”到“产品找人”，如何满足用户的多样化需求？
这三者可以说是交通时代最难的三个广告题。我们来看看“技术流”是如何解决这三个题的。
2.创意一——前期制作体验广告如何提高用户的行动意愿？
过去几年，我们大多依靠心理学的方法来解决提高顾客购买意愿的题。比如，继趋势心理学——“王菲偷偷背着包”，再比如安全心理学——“米其林厨师认证的好味道”。
但无论您使用哪种方法，创意过程都是通过表达产品的特定卖点来刺激客户购买行为。
营销环节包括广告展示产品——转化行为——体验产品
这种解决方案的题在于，无论广告效果如何，客户只看到“InteriorYarn”的产品和服务，而没有意识到它们有多好。当技术人员加入广告阵营后，我们就有了新的思维路径——“预设体验”。
一些例子包括
1场景描述VS前期场景
例如，某短视频在吸引新用户时采用线上盈利模式，其广告卖点是“每天看视频领金币”。然而，广告仅解释了用户下载后将获得的好处。如何获得现金？你有什么赚的秘诀吗？用户仍然会有这样或那样的担忧。
但如果把收红包的场景放到前台，让用户在下载前就能感受到收红包的氛围和过程，可能会在一定程度上缓解用户的顾虑。
2卖点描述VS体验前提
我们以消消乐为例。
典型的消消乐广告仅描述用户的消消乐体验。广告中写道“这款画面精美，玩法简单，是每时每刻消磨时间、解闷的选择！”尽管广告文案中的描述准确、生动，但用户仍然无法感受到玩的感觉。真的很有趣。但如果我们制作这样的广告呢？
这个广告登陆页面提供了消消乐体验的直接“预览”。
用户无需下载即可体验《消消热》的乐趣，两次操作后没有兴趣玩的用户会大胆下载尝试。以上两个例子就是腾讯的互动广告，其基本逻辑就是利用技术将产品体验带到最前沿，让你不用下载APP就能感受到产品的吸引力。
对于现有的投放案例，这种“技术流”解决方案直接将CTR和CVR提升了50+。在一些著名的广告中，这个数字增加了100多点。用户保留率也增加了约40%。
这种“科技流”玩法可以说直接改变了营销环节广告体验产品——转化行为——体验产品
不要以为“抢先体验”的技术逻辑只适合客户。这种互动广告的想象力还没有完全释放。让我们看一下其他行业的一些例子。
3效果说明VS效果预设
例如，您是一个健身应用程序。您的广告通常向用户传达产品卖点或用户投诉。你的广告文案应该是“夏天来了，买它！告别腹部脂肪！”然而，这种广告只是解释了减脂的效果，并不能让用户真正感受到减脂后的状态。
你可以把广告拍成第一人称视角的A/B剧，减脂效果就在眼前。A部分，她被同事捏肚子后不小心被男偶像看到，B部分，她穿着暴露肚脐的衣服，被同一个男偶像偷看。
该广告显示两个选择按钮。
选择A剧情，度过没有男主角的夏天。——出现在广告页面上。
如果选择B剧情，被男神追的夏天——就会进入APP下载商店。
4服务承诺VS服务前端
假设您是一款约会应用程序，并且正在招募新用户。典型的广告会说“我们提供1:1的匹配服务”，但如果你把“服务”放在第一位，你就可以开发一个简单的人工智能程序。广告可以是模拟对话，AI充当婚姻顾，可以根据用户的兴趣和个人情况定制基本服务方案。
上面我分享了四个“预装体验”的广告场景。而且这并不是什么复杂的技术，而是用最简单的技术，通过改变现有广告的转化逻辑，显着提高用户的行动意愿。这是我讲的第一种技术流程。它是关于通过为用户提供半现实的体验来发展产品或服务的体验，以加速交易行为。
3、想法2——基因重组解决广告量产题
对于当今的广告业来说，批量生产广告的能力决定了业务的增长速度。总体思路是，扩大创意生产意味着招募更多人员并寻找更多供应商。然而，臃肿的团队和性能水平参差不齐的供应商可能会减慢增长速度。
那么“科技潮流”如何看待这个题呢？
从“工艺流程”来看，生产内容与手机生产相同，涉及多个零部件的组装。当我们生产手机时，我们不会只生产一款手机，然后再生产下一款。相反，找到所有零件并同时组装数千部手机。
同样，在生产内容时，必须将内容分割成更小的颗粒，将内容分解为一系列“内容基因”，通过基因重组才能生成一束广告内容。以KV照片为例，设计师认为KV照片是由文字+图片组成的。然而，在技术主播眼中，KV图可以有很多种不同的组合。
例如，在色构成方面，您可以通过色点的组合来判断一张KV照片是否符合您的品牌风格；在比例布局方面，例如，您可以判断一张KV照片是否吸引用户点击。它是由产品、文字、照片之间的相对距离和相对大小决定的。又例如，从内容语义的角度来看，一张KV照片是否可以带货可以通过与该KV照片关联的几个内容标签来判断。口味、卖点、产地、价格、活动等……
从“技术流”来看，通过内容的“基因重组”，可以创造出数以万计的内容2次、3次、N次。当有二时，二生三，三生万物。”前面提到的互动广告已经开始在这个领域落地，广告主可以通过将APP内容分割成更小的内容来制作各种类型的落地页。内容元素。可以。
比如上面提到的腾讯互动广告的制作原理其实很简单。假设您正在使用一款约会应用程序，您所要做的就是从您的应用程序中截取屏幕截图并将其输入到程序中以快速创建预试用互动广告。
即使你不是技术猿，你也能明白这种互动广告的制作过程并不复杂。不需要技术猿来做开发，尤其是提供了很多“基础设施”。您可以上传内容元素并一键创建它们。
所以我一直强调，重要的不是技术工具，而是技术思维。这是第二次技术分享
一、学困生课题推广应用价值？
项目推广应用对于学习障碍学生的价值主要体现在以下几个方面
1-推动学校教育改革通过对学习障碍学生题的深入研究，可以为学校提供更加科学有效的教育改革方案和措施，从而提高整个教育体系的质量。
2-帮助解决社会题由于经济发展和社会变革，越来越多的孩子遇到各种类型的学习困难。因此，对这一群体进行研究并提出解决方案具有重要意义。
3-促进心理健康发展许多有学习障碍的学生患有自卑、焦虑等心理题。通过开展相关调查研究并制定相应的干预措施，可以帮助他们克服心理障碍，实现身心健康的全面发展。
4-改善家长教育许多家长缺乏如何帮助孩子克服学习障碍的知识和技能。通过传播相关知识，为家长提供切实可行的建议，可以更好地支持孩子的成长。
也就是说，学习障碍学生研究成果的推广和应用，可以为学校、社会、家庭等方面提供有益的参考和指导，促进教育的整体发展。
二、面试官面试营销总监必需提到哪些方面的课题？
1.介绍项目背景，重点介绍产品的规模、价值、任务和团队背景。这是一种侧重于紧急、困难和风险项目的基准。
2.介绍做过者的交易思路和策略，重点分析各个时期的项目难点。困难不同，应对措施也不同，比如初期、客户积累期、销售旺季等。展示你的能力和计划。
3、管理方法介绍，重点展示交易过程中策划线、销售线、渠道线、售后线的协调管理能力。招募人员、雇用人员、培训人员、产生结果、展示结果并关注销售业绩、回款和团队成长。您已经成功退休，现在准备好接受更高职位的挑战。
三、主题教育调研课题题目怎么起？
你刚才的题是关于教育研究主题的命名。这是一个非常重要的环节。一个好的标题应该准确表达主题的核心内容，激发读者的兴趣，并具有关联性和相关性。一般来说，在想出一个好的主题时，应该考虑以下几个方面
1、简明扼要标题应尽可能简洁明了，在短时间内传达主题的核心内容，避免使用过长的表述。
2-突出研究对象和内容标题应强调研究对象和内容，明确表达研究领域和范围，让读者清楚地了解研究的重点。
3-表达目的和题可以在标题中包含研究的目的和题，以便读者快速了解研究的意图和要解决的题。
4、语言简洁生动运用简洁、有力的词汇和生动的文字，使话题更加生动有趣，吸引读者的注意力。
以下是一些示例，希望对您有所启发。
1-题目中国高校毕业生就业危机的成因与解决
该标题强调了研究的主题是中国大学毕业生就业困难，并表达了研究的目的是找出原因并提出对策。
2-题目日常作业负担对中学生学业成绩的影响研究
本课题揭示了研究对象为中学生，研究内容为日常作业负担与学业成绩之间的关系。
3-题目大学生心理压力与心理健康题研究
本课题提出研究对象为大学生，研究内容为心理压力与心理健康题。
确定选题时，请根据实际情况和具体研究课题来写，相信遵循以上原则，一定会写出一个合适的选题。希望这可以帮助！
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